Городские электронные интерактивные инфостенды QR-пост — это дисплеи на основе «электронной бумаги», объединённые в сеть с помощью сервисной веб-платформы, на которых в определённом порядке отображаются рекламно-информационные сообщения, размещённые пользователями с помощью QR-кодов и мобильного приложения или через веб-интерфейс.
Назначение инфостендов — предоставление частным, коммерческим и муниципальным пользователям сервисов по размещению рекламно-информационных объявлений в городской среде. Инфостенды QR-пост призваны заменить морально и физически устаревшие доски для бумажных объявлений и постеров, широко распространённые в городской среде, но не пользующиеся популярностью и доверием.
Развитие и распространение нового информационного носителя и метода размещения информации должны привести к повышению удобства городских объявлений, улучшению экологичности и эстетичности городского пространства, максимальной доступности, легитимности и прозрачности данного способа обмена информацией между жителями и организациями в городской среде.
Потребители
Потребителями сервиса являются пользователи, самостоятельно размещающие объявления на стендах:
- физические лица (жители города): размещают частные информационные сообщения и запросы (розыск людей и домашних животных, некоммерческие услуги, социальное общение и т. п.) и коммерческие объявления (С2С-торговля: разовая покупка/продажа частных вещей, автомобилей, недвижимости; сдача жилья в аренду и т. п.);
- коммерческие клиенты (самозанятые, ИП, МСП, телеком-корпорации, сетевые розничные магазины): размещают коммерческие объявления (любые услуги, торговля, сделки с недвижимостью, рекламные акции и пр.);
- муниципальные организации и федеральные структуры (МЧС, МВД, Минздрав, Роспотребнадзор и пр.): размещают информационные сообщения, оповещения и уведомления.
Области применения — любые места, где установлены обычные стенды с объявлениями и информационные щиты (общественные или внутрикорпоративные).
Инновации
Новизна решения заключается в совместном использовании двумерных графических идентификаторов (QR-кодов) для интерактивного взаимодействия со стендом и применение «электронной бумаги» в качестве энергоэффективного носителя для отображения объявлений. Решение защищено Патентом РФ на изобретение № 2 625 732 «Способ управления интерактивной электронной доской объявлений», дата регистрации 18.07.2017, а также Свидетельством о госрегистрации программы для ЭВМ № 2 020 618 951 «Серверная платформа программно-аппаратного комплекса городских электронных интерактивных рекламно-информационных стендов».
Использование QR-кодов максимально упрощает и ускоряет размещение объявлений и обеспечивает гибкость монетизации услуг оператору сервиса, существенно повышая эффективность и рентабельность решения. Вместе с тем, «электронная бумага» (тип дисплея, формирующий изображение в отражённом свете и затрачивающий энергию только в моменты обновления) позволяет использовать для электропитания стенда солнечные панели. В сочетании с беспроводными технологиями передачи данных это позволяет сделать инфостенды QR-пост полностью автономными и устанавливать их там, где подключение в электросети требует сложных согласований и капитальных затрат.
Вышеуказанные технологии, используемые совместно в интерактивных стендах, должны постепенно привести к полному отказу от применения в городской среде устаревших бумажных рекламных и информационных объявлений.
Преимущества и выгоды
Конкурентные преимущества создаваемого продукта:
- оперативное создание и размещение цифровых объявления на одном или нескольких стендах одновременно со смартфона пользователя или через веб-интерфейс;
- удалённое управление размещёнными объявлениями, уведомления о сканированиях, анализ статистики;
- сокращение времени и количества действий от момента принятия решения до фактического размещения объявления на стенде;
- нет необходимости согласования с рекламным агентством или владельцем стенда, нет затрат на дизайн, печать и распространение объявлений;
- задание расписания и дополнительных параметров отображения;
- автоматизация обслуживания и сбор статистики для владельцев/ операторов стендов;
- конвергенция физических и виртуальных досок объявлений для сайтов объявлений, рекрутинговых агентств и др.;
- аккуратный технологичный дизайн, отсутствие бумажных отходов.
Характеристики
Технические характеристики экспериментальных образцов инфостендов QR-пост:
- Размер экрана по диагонали: 42″;
- разрешение экрана: 2880×2160 пикселей;
- объём текста объявления: до 2500 символов;
- размер объявления (по диагонали): от 10,5″ до 42″;
- количество одновременно отображающихся объявлений: от 1 до 16;
- количество объявлений в очереди (ротации): от 1 до 100;
- время подготовки одного объявления: от 1 до 10 минут;
- время автономной работы (от резервной батареи): не менее 8 часов.
Стадия проекта
В 2019—2020 годах при грантовой поддержке Фонда содействия инновациям по программе «Старт-1» успешно выполнена НИОКР по теме «Разработка и исследование прототипов программно-аппаратного комплекса городского электронного интерактивного рекламно-информационного стенда».
С 2021 по 2022 год разрабатываются экспериментальные образцы компонентов программно-аппаратного комплекса, проводится исследование возможности интеграции системы с внешними электронными системами и тестирование работы в условиях реальной городской среды. В апреле 2022 года один из образцов стендов установлен на тестирование в отделении Почты России, расположенном в Технопарке ИЦ Сколково.
Общий бюджет проекта с 2019 года составляет около 7 млн рублей (два гранта Фонда содействия инновациям и собственные со-инвестиции учредителей).
Оценка рынка
Совокупный рынок (TAM)
- Совокупный рынок проекта охватывает как предоставление с помощью стендов рекламно-маркетинговых услуг, относящихся одновременно к наружной (Outdoor), внутренней (Indoor), транзитной, печатной и онлайн-рекламе, так и производство, продажу, сдачу в аренду, интеграцию и обслуживание самих стендов и ПО.
- Мировой рынок DOOH — один из самых быстрорастущих каналов наружной рекламы, к 2023 году при темпах роста CAGR 12,6% (2017−2023 гг.) оценивается в $ 26,2 млрд.
- Объём рынка ePaper в мире к 2022 г. (со средним темпом роста 36%) составит по прогнозам $ 28,9 млрд.
Доступный рынок (SAM)
- К 2020 году DOOH-сегмент в России достиг 11,3 млрд руб., транзитная — 5,1 млрд руб., Indoor — 2,7 млрд руб.
- Объём рынка рекламы только на щитах у подъездов многоквартирных домов в Москве (более 95 тысяч щитов) оценивается в 3 млрд руб.
- Если к этому добавить услуги промоутеров и распространителей листовок по почтовым ящикам, то общий объём рынка по всей России превысит 35 млрд руб.
- Российский рынок с2с-торговли на сайтах объявлений составляет около 300 млрд руб. (90 млн сделок в год).
- Рынок рекламно-маркетинговых услуг на онлайн площадках С2С-торговли составляет 37,1 млрд руб. Выручка Авито за 2019 год — составила порядка 26 млрд руб. (70% рынка), посещаемость от 25 до 68,5 млн в месяц.
- 8 млн. продавцов и 10 млн покупателей в России постоянно вовлечены в торговлю через сайты объявлений, ещё 10 млн человек делают хотя бы одну покупку в год у частного лица через интернет.
Целевой рынок (SOM)
- 42% покупателей с сфере с2с-торговли имеют доход выше среднего.
- 87% продаж с2с приходится на интернет (75% россиян продают только в интернете).
- Только 6% ведут активные продажи в офлайне, из них 2% — на рынке, 2% — через газеты и лишь по 1% — продают в офисах, на улицах, в транспорте, а также с помощью листовок и бумажных объявлений.
Таким образом, сегодня целевой рынок бумажных объявлений в России составляет около 3,4 млрд руб. в год. Однако, если учесть потенциальные возможности централизованного внедрения решения на транспорте (где бумажные объявления пользовались огромным спросом, но оказались под запретом из-за бесконтрольности), в бизнес-центрах, медицинских учреждениях и учебных заведениях, жилых комплексах и других местах, где информирование клиентов является важной задачей, но оказывается затратным и трудоёмким при использовании существующих способов, целевой рынок можно оценить минимум в 100 млрд руб.
С учётом возможности выхода на рынок российских и зарубежных конкурентов и активной патентной защиты решения планируется удерживать потенциальную долю на этом рынке в 30−50%, как минимум в первые 3−5 лет.